Инфографика для маркетплейсов — это фото товара, на котором прямо на изображении написаны главные факты: что это, чем полезно, какого размера, из чего сделано. Покупатель листает слайды и понимает товар без чтения описания.
Инфографика простыми словами
Слово «инфографика» шире, чем маркетплейсы: так называют любую информацию, показанную визуально — схемы, графики, плакаты с цифрами. В карточке товара инфографика — это слайды в галерее, где к фото товара добавлены:
- заголовок — главная выгода в нескольких словах;
- тезисы — 2–4 коротких свойства;
- цифры — объём, вес, размеры, время работы;
- иконки и плашки — чтобы тезисы читались быстрее.
Просто фото товара и тот же товар со слайдом инфографики
Слева — просто фото товара. Справа — тот же товар со слайдом инфографики: покупатель сразу видит, что это за товар и чем он отличается. Описание товара тоже можно оформить картинками — это рич-контент на Ozon и WB.
Зачем она нужна продавцу
Покупатель на маркетплейсе принимает решение быстро и с телефона:
- В выдаче он видит главное фото и решает, открыть ли карточку.
- В карточке листает слайды и решает, подходит ли товар.
- Описание и характеристики читает уже тот, кто почти решился.
Инфографика работает на втором шаге: отвечает на вопросы «какого размера», «из чего», «как пользоваться», «что в комплекте» до того, как покупатель уйдёт искать ответ у конкурента или задаст вопрос в чате.
Из чего состоит слайд
| Элемент | Что делает | Пример |
|---|---|---|
| Фото товара | главный объект слайда | товар крупно, на чистом фоне |
| Заголовок | одна мысль слайда | «Держит холод 24 часа» |
| Тезисы | 2–4 свойства | «Нержавеющая сталь», «750 мл» |
| Иконки | ускоряют чтение | снежинка, капля, лист |
| Плашки | отделяют текст от фона | пилюля «350 мл» |
| Фон | задаёт настроение и контраст | белый, светлый, сцена |
Подробнее об элементах — в статьях «Иконки и плашки», «Шрифты и цвета» и «Фон для инфографики».
Какие бывают слайды: примеры инфографики
Карточку обычно собирают из 5–7 слайдов, каждый — со своей задачей:
- главное фото — товар целиком, минимум текста;
- преимущества — главная выгода и 2–4 свойства;
- характеристики — размеры, состав, вес;
- как пользоваться — шаги или схема;
- товар в деле — в интерьере, на человеке, в руке;
- комплектация — что лежит в коробке.
Что поставить на каждый слайд, разобрано в статье «Обложка и слайды карточки».
Хорошая и плохая инфографика
Хорошую инфографику отличает порядок: товар крупно, одна мысль на слайде, контрастный текст, один стиль на всей серии. Плохую — перегруз: много текста, стикеры «ХИТ», разные шрифты, мелкий товар. Пары «плохо — хорошо» на одном товаре — в статье об ошибках в карточках.
Что можно и что нельзя на инфографике
У каждой площадки свои правила:
- Wildberries — на главном фото лучше минимум текста: любой текст снижает рейтинг карточки тем сильнее, чем он крупнее, а надписи о скидках и акциях, срочности и «цене от производителя» — независимо от размера;
- Ozon — инфографику можно и на главном фото, но не в зонах, где площадка показывает свои бейджи; запрещены цены, скидки, контакты, условия доставки;
- Яндекс Маркет — инфографика разрешена и на основном изображении, но нельзя писать «скидка», «цена», «с доставкой», «хит», «лучший», «аналог», «оригинал» и сравнивать товар с другими.
Подробно: требования Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета.
Как сделать инфографику
Четыре пути:
- Самому в редакторе — Figma, Photoshop или Canva: полный контроль, но нужны навыки и время на каждый слайд. Пошагово — в статьях о карточке в Figma и Photoshop и об инфографике в Canva.
- Заказать у дизайнера — цена считается за слайд или комплект, плюс время на правки.
- Нейросетью — загрузить фото и описание товара, получить готовые слайды и поправить тексты: инфографика нейросетью онлайн. Примеры описаний — в подборке промты для инфографики.
- По шаблону — выбрать готовый стиль под нишу и загрузить фото: шаблоны карточек товаров.
Источники
- Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки — Wildberries.
- Требования к фото, видео и видеообложкам — база знаний продавца Ozon.
- Изображения товара — справка Яндекс Маркета.
